Mozgóátlag

Hétfő reggel Penny Sellmore a házi latte-ját kortyolgatja a home office-ban, miközben a heti eladási számokat görgeti a laptopján. Egyszer csak felugrik a Teams: Laura Martinez, a CMO az.

“Penny, szeretném látni a naponta ingadozó eladások simított trendjét, hogy ne reagáljunk minden apró kiugrásra. Tudsz készíteni egy 7 napos mozgóátlagot?”

Penny rápillant a naptárra, legörgeti az adatokat, és perceken belül elkészíti a 7 napos mozgóátlag képletét Excelben. A vezetés most már egyszerű trendet lát, nem a napi hullámvasutat.

0. Mi az a mozgóátlag?

• Idősoros simítási technika

• Fix hosszúságú időablakok átlaga egymás után eltolva

• Cél: a rövid távú zaj csökkentése és a hosszabb távú trend kiemelése

1. Miért jó?

• Zajcsökkentés: a hullámzó napi értékek helyett tiszta irányt mutat

• Egyszerűség: alap Excel-függvénnyel (AVERAGE) és dinamikus képlettel is gyorsan elkészül

• Kommunikálhatóság: a vezetők egyértelmű grafikonon látják a trendet

2. Hogyan számíthatod ki?

• Statikus ablak:

  =AVERAGE(B2:B8) (7 napos átlag B2–B8)

• Dinamikus ablak:

  =AVERAGE(OFFSET(B2; ROW()-2; 0; L; 1)) ahol L az ablakhossz (pl. 7) a fix cellában

3. Mikor használhatod?

• Értékesítés: napi vagy heti eladási trend követése

• ·Webforgalom: napi látogató- vagy konverziószám kisimítása

• Készletgazdálkodás: heti forgási sebesség becslése

4. Marketing-példák

• 7 napos webshop-eladás: simított napi eladásgörbe

• 30 napos e-mail open rate: hosszabb kampány hatékonyságának vizsgálata

• Heti social engagement: influenszer-posztok hatásának kisimítása

5. Case Study: 7 napos mozgóátlag összeállítása

1. Adatok:

   napi eladások B2:B31

2. Ablakhossz:

   L = 7 (D1-ben)

3. Képlet C8-ban:

   =AVERAGE(B2:B8)

4. Eredmény:

   C8 = 1 234 eladás (7 napos átlag)

5. Konklúzió: a board most már a simított görbén látja a valódi trendet

Penny másnap bemutatta, és nem a napi kiugrásokra reagáltak, hanem a valódi növekedési irányra. 😉

6. Mikor ne használd?

• Erős szezonális hatások: ha a heti mintázat önmagában is trendet képvisel

• Valós idejű riasztás: ha minden egyes adatpont fontos gyors reagáláshoz

• Gyors változások: ha a trend iránya hirtelen fordul, a mozgóátlag késleltet

7. Milyen üzleti kérdésekre adhat választ

• Hogyan választod meg a L ablakelem hosszát az eladási ingadozások simításához?

• Mikor jobb a mozgóátlag helyett exponenciális simítás?

• Hogyan kezeled a hiányzó napokat a mozgóátlag számításakor?

• Mit mutat, ha a mozgóátlag és az eredeti adatsor trendje ellenkező irányba mozdul?

• Tudod-e megjeleníteni a mozgóátlagot és a napi adatot egy közös grafikonon átláthatóan?