OpenAI elindította az Instant Checkout funkciót a ChatGPT-ben

HírekAgentic Commerce
Written By Papp István

Ezt a hírt aligha lehetett nem észrevenni múlt hétfőn: nemcsak a tech-szaklapok címlapjára került, hanem az olyan nagy médiumok is lehozták, mint az ABC és a CNBC. De tegyük fel, hogy még semmit sem hallottál róla, és kezdjük az elején.

Az OpenAI bejelentette az Instant Checkout nevű funkciót, amely lehetővé teszi, hogy a felhasználók közvetlenül a ChatGPT-n belül vásároljanak, anélkül, hogy bármilyen külső webhelyre át kellene kattintaniuk.

Mit tudunk eddig a bevezetésről?

  • A funkciót az Agentic Commerce Protocol hajtja, amit az OpenAI a Stripe-pal és több nagy e-kereskedelmi platformmal közösen fejlesztett ki.

  • Ez a protokoll szabványos kereskedői integrációkon keresztül teszi lehetővé, hogy az AI-ügynökök maguk bonyolítsák le a vásárlást és a fizetést a beszélgetésen belül.

  • Az Etsy az első platform, amely integrálta az Instant Checkoutot. A Shopify a következő, és további partnerek is érkeznek.

  • Az OpenAI külső kereskedők jelentkezését is várja, akik nem Etsy- vagy Shopify-boltokat üzemeltetnek, de szeretnék, ha termékeik elérhetők lennének a ChatGPT-n belül.

  • Egyelőre egytermékes vásárlásokat támogat, de a jövőben több tétel is bekerülhet majd a kosárba (akár különböző kereskedőktől is – ezt még nem tudni).

  • Az OpenAI részesedést kap minden, ChatGPT-n keresztül lezajlott tranzakcióból, de a pontos díjszintet még nem hozták nyilvánosságra. A felhasználók oldalán ez nem jár pluszköltséggel a meglévő ChatGPT-előfizetésen felül.

  • Az Etsy közleménye szerint az eladók számára egyelőre nincs külön díj.

  • Az OpenAI nyílt forráskódúvá teszi az Agentic Commerce Protocolt, hogy más fejlesztők, kereskedők és akár más AI-platformok is beépíthessék saját rendszereikbe.

  • Az Amazon és a Walmart egyelőre nem használja a protokollt, amely közvetlen versenytársa a Google Agent Payments Protocoljának (AP2).

Hogyan működik az Instant Checkout?

  1. A felhasználó feltesz egy vásárlási kérdést, például: „Melyik a legjobb női xy brand pizsama?”

  2. A ChatGPT termékkarusszelben mutatja meg a legrelevánsabb találatokat az internetről.

  3. Az OpenAI szerint az ajánlások organikusak és nem szponzoráltak, kizárólag a relevancia alapján jelennek meg – legalábbis egyelőre.

  4. Ha egy termék támogatja az Instant Checkoutot, a felhasználó rögtön a „Buy” gombra kattintva megadhatja a szállítási és fizetési adatokat, majd végig a ChatGPT-n belül fejezheti be a vásárlást.

  5. A fizetés történhet mentett bankkártyával vagy egyéb gyorsfizetési módszerrel.

  6. A rendelést, fizetést és kiszállítást továbbra is a kereskedő kezeli, például az Etsy vagy Shopify saját rendszerében.

  7. A ChatGPT AI-ügynökként közvetít a vásárló és a kereskedő között, biztonságosan továbbítva az adatokat.

Miért nagy lehetőség ez?

Egyszerű: mert egy új csatorna nagy eléréssel.

Jelenleg a ChatGPT ingyenes felfedezési csatorna a kereskedők számára, és az online eladók szinte kétségbeesetten keresik az olyan megoldásokat, amelyek nem emésztik fel a marketingköltségük 50 %-át.
Más platformokon a megszerzés (CAC) és a hirdetési költség elérheti a bevétel felét is, míg itt egyelőre nulla a belépési díj – hangsúlyozva: egyelőre.

Akik most lépnek, korai előnyt szerezhetnek. Ahogy egyre több kereskedő jelenik meg a ChatGPT-n, úgy nő majd a verseny, és végül elkerülhetetlen lesz a fizetett megjelenés – pont, mint minden más felfedezési platformon (gondolj a Google-re, az Amazonra vagy az Etsy-re).

A hátránya?

A márkád, amit évekig építettél a weboldaladon, a fotóidon és videóidon keresztül, összezsugorodik egy egysoros textmezőre. A ChatGPT-ben a logód és a neved ugyanabban a betűtípusban jelenik meg, mint mindenki másé. Az upsell- és cross-sell-tölcséreket is elfelejtheted – legalábbis egyelőre.

Mit jelent ez a magyar e-kereskedőknek?

  • Shopify-boltoknak: az integráció első körben automatikusan elérhető lesz a ChatGPT-hez.

  • WooCommerce- és Shoprenter-felhasználóknak: várhatóan API-alapú csatlakozás kell majd (a Stripe-on keresztül).

  • Pepita- vagy eMAG-partnereknek: valószínűleg csak közvetett úton, saját márkaoldalon keresztül lehet majd megjelenni.

És mi a helyzet a díjakkal?

Egyelőre nincs hivatalos tranzakciós díj, de a legtöbb elemzés szerint:

  • az OpenAI 2–5 % közötti részesedést fog kérni a sikeres vásárlások után;

  • a Stripe-tranzakciók díja (1,4–2,9 %) megmarad;

  • így a végső költség 5–7 % körül lehet.

Ez még mindig alacsonyabb, mint az Amazon-, eMAG- vagy Google Shopping-jutalékok (10–20 %).

Stratégiai kérdés: hol van a márkád helye az AI-kereskedelemben?

A következő 12 hónap kulcsfeladatai a magyar márkáknak:

  1. Készíts „AI-barát” termékleírásokat (tömör, egyértelmű, kontextus-gazdag szövegek). Az AI (egyelőre) ezeket olvassa, nem a bannert.

  2. Használd a ChatGPT-t mint felfedezési csatornát – „Shop via prompt”-logika. Már 2025-ben a discovery-forgalom 5–10 %-a innen jöhet.

  3. Teszteld a Stripe + Shopify integrációt (ha van rá módod), hogy a checkout-élmény készen álljon. Korai belépők SEO-előnye = láthatósági előny.

  4. Mérd a márkaemlékezetet és a konverzió utáni elégedettséget. Az AI-n belül nehezebb lesz brandinget építeni.

  5. Készülj fel az AI-SEO-ra (structured data, schema markup). A ChatGPT a strukturált adatokat preferálja.

Összegzés: új korszak kezdődik

Az OpenAI lépése nem csupán egy új funkció — új piacteret hoz létre. Ahol a beszélgetés a bolt, és a prompt a keresés. Ez az első lépés egy olyan irányba, ahol a marketingesnek nem hirdetéseket kell készítenie, hanem prompt-alapú értékesítési ökoszisztémát kell építenie. Aki időben lép, az elsőként jelenhet meg az AI-alapú vásárlásban. Aki késik, az ugyanabba a zsúfolt hirdetési spirálba kerül, amiből épp most menekülne.

Az Instant Checkout egy merész lépés az OpenAI részéről: egyrészt megnyitja az utat az AI-alapú vásárlás előtt, másrészt teljesen újragondolja, mit jelent az „online bolt” fogalma.

A kérdés most az: forradalom lesz az e-kereskedelemben, vagy csak egy újabb múló hype?

Te mit gondolsz a ChatGPT új Instant Checkout funkciójáról –gamechanger vagy múló hóbort a nagy e-kereskedelmi képletben? (a kérdés költői:)) Írd meg kommentben!


Papp István
Previous

Az OpenAI titkos marketingplatformja és az ügynöki kereskedelem közelgő hulláma
Next

Mindent a Loss Aversionről